마케팅의 4 P-개요, 마케팅 믹스, 확장

“마케팅 4P”는 제품이나 서비스를 마케팅하는 과정을 구성하는 4 가지 핵심 요소를 의미합니다. 여기에는 회사가 소비자에게 제품을 구매하도록 영향을주기 위해 사용하는 일련의 도구 인 마케팅 믹스가 포함됩니다. 마케팅 믹스는 다음과 같은 요소를 다룹니다.

  • 소비자의 요구 또는 욕구 이해
  • 현재 제공되는 제품의 실패 원인 식별
  • 언급 된 문제를 해결하고 제품 / 서비스에 대한 대중의 인식을 바꾸는 방법 찾기
  • 차별화 된 특성을 만들어 경쟁 우위를 높입니다. 경쟁 우위 경쟁 우위는 회사가 경쟁 업체를 능가 할 수있는 속성입니다. 경쟁 우위를 통해 기업은
  • 제품이 소비자와 상호 작용하는 방식 및 그 반대의 경우 이해

마케팅 4P

마케팅 믹스

1. 제품

제품은 소비자의 요구 나 욕구를 충족시키는 상품 또는 서비스입니다. 또한 디자인, 볼륨, 브랜드 이름 등과 같은 물리적 측면과 함께 제공되는 유틸리티 번들로 정의 될 수도 있습니다. 제품 유형은인지 된 가치에 영향을 미치므로 기업이 수익성있게 가격을 책정 할 수 있습니다. 또한 제품 배치 및 광고와 같은 다른 측면에도 영향을 미칩니다.

회사는 포장, 애프터 서비스, 보증 및 가격 범위를 변경하거나 목표를 충족하기 위해 새로운 시장으로 확장 할 수 있습니다. 마케터는 제품 수명주기를 이해해야합니다. 제품 수명주기 제품 수명주기 (PLC)는 제품이 시장에 진입, 확립 및 종료 될 때 시장에서 이동하는 단계를 정의하고 수명의 모든 단계에 대한 전략을 제시합니다. 순환, 즉 도입, 성장, 성숙 및 감소.

2. 가격

제품 가격은 판매량에 직접적인 영향을 미치고 결과적으로 비즈니스 이익에 영향을 미칩니다. 경쟁 업체 간의 수요, 비용, 가격 추세 및 정부 규정은 가격을 결정하는 중요한 요소입니다. 가격은 일반적으로 실제 가치보다는 제품의인지 가치를 반영합니다. 즉, 독점 성을 높이기 위해 가격을 높이거나 액세스 권한을 만들기 위해 줄일 수 있습니다.

따라서 가격 결정에는 기본 가격, 할인, 가격 변경, 신용 조건, 운임 지불과 관련된 결정이 포함됩니다. 운임 비용 운임 비용은 출발지에서 목적지 위치로화물을 발송하기 위해 운송 업체가 부과하는 가격을 말합니다. 비용은 한 위치에서 다른 위치로 물품을 운송하기를 원하는 사람이 지불합니다. 부과되는 운임 비용은 운송 방식 등에 따라 달라집니다. 할인과 같은 기술이 필요한시기와 적절한 지 분석하는 것도 중요합니다.

3. 프로모션

프로모션에는 광고, 영업 인력, 직접 마케팅, 홍보, 광고 예산 등과 관련된 결정이 포함됩니다. 프로모션의 주요 목적은 제품 및 서비스에 대한 인지도를 확산하는 것입니다. 제품 및 서비스 제품은 시장에 출시되는 유형의 항목입니다. 서비스가 기업에서 제공하는 무형의 항목 인 동안 획득, 관심 또는 소비. 소비자가 시장의 다른 제품보다 특정 제품을 선택하도록 설득하는 데 도움이됩니다. 홍보 활동에는 다음이 포함됩니다.

  • 광고 : 제품에 대해 후원을받는 비 개인적인 메시지를 전달하여 제품, 서비스 또는 아이디어를 판매하는 수단입니다.
  • 홍보 : 조직에서 일반 대중 또는 기타 기관으로의 정보 흐름과 문제를 관리하고 제어하는 ​​것을 포함합니다.
  • 마케팅 전략 : 올바른 타겟 시장을 식별하고 광고와 같은 도구를 사용하여 해당 시장에 침투합니다. 프로모션에는 제품에 해당하거나 타겟팅 된 광고, 회사 웹 페이지의 디자인 및 레이아웃, Twitter 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 핸들에 게시 된 콘텐츠를 트리거 할 수있는 Google 검색 기능의 등급을 결정하는 것과 같은 온라인 요소도 포함됩니다.

4. 장소 (또는 배포)

장소는 제품을 판매 할 수있는 장소를 선택하는 것입니다. 거래 채널을 관리하는 주된 동기는 고객이 적절한 시간과 장소에서 제품을 쉽게 사용할 수 있도록하는 것입니다. 또한 도매 및 소매점의 위치 및 가격에 관한 결정도 포함됩니다.

아웃소싱 또는 회사 운송 차량과 같은 유통 채널은 비용 편익 분석 후에 결정됩니다. 백화점에서 제품에 맡기는 선반 공간과 같은 작은 세부 사항도 포함됩니다.

마케팅의 4P 확장

새로운 마케터는 서비스도 포함하도록 마케팅의 4P를 확장 할 것을 권장합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

  • 사람 : 서비스는 서비스 제공자와 소비자의 직접적인 상호 작용을 포함하며 주관성의 범위를 넓 힙니다. 외모, 의사 소통, 재량, 소비자 상호 작용, 행동 및 서비스 태도가 중요한 측면입니다.
  • 물리적 증거 : 작업장의 분위기, 레이아웃 및 디자인은 제품의 브랜드 이미지에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
  • 프로세스 : 서비스를 제공하는 동안 연속성을 생성하기 위해 일반적으로 정책, 절차, 시스템 및 소비자 참여의 경우 표준화 된 절차가 채택됩니다.

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