시장 지배력-정의, 요인, 측정 도구

시장 지배력은 전체 시장에서 제품 또는 서비스의 가격에 성공적으로 영향을 미치는 회사의 능력을 측정 한 것입니다.

시장 지배력

시장 지배력에 영향을 미치는 요인

1. 시장의 기업 수

회사가 운영되는 산업에서 광범위한 시장 지배력을 보유하려면 산업이 인구 밀도가 높으면 안됩니다. 시장 지배력은 시장에있는 기업 수와 반비례합니다. 회사가 적을수록 각 플레이어에게 더 큰 시장 지배력을 사용할 수 있습니다.

2. 수요의 탄력성

기업이 시장 지배력을 발휘하기 위해서는 비탄력적인 수요에 직면해야합니다. 가격이 20 % 상승하고 수요가 1 % 만 감소하면 수요는 비 탄력적이라고합니다. 고객으로부터. 이것은 제품의 가격에 관계없이 제품에 대한 지속적인 요구가 있음을 의미합니다. 기업은 고객에게 가치를 창출하는 고유 한 제품과 서비스를 제공함으로써 비탄력적인 수요 곡선을 달성 할 수 있습니다.

3. 제품 차별화

기업이 시장의 허점을 채울 수있는 차별화 된 제품과 서비스를 제공 할 수 있다면 시장 지배력을 얻게 될 것입니다. 비교 가능한 대체 제품이있는 산업에서 대체 제품은 똑같이 좋은 대체품을 제공함으로써 구매 결정을 내릴 때 소비자에게 선택권을 제공하여 효용을 증가시킵니다. 그러나 회사 입장에서 대체 제품은 경쟁을 만듭니다. 결과적으로 기업은 경쟁이 쉽게 가능할 때 높은 마케팅 및 판촉 비용이 발생할 수 있으며 회사는 일반적으로 시장 지배력을 많이 보유하지 않습니다.

4. "정상적인 이윤"이상을 만드는 기업의 능력

구매자와 판매자가 모두 가격을 책정하는 완전 경쟁 시장에서 가격 책 정자 경제학에서 가격 책정자는 시장에서 가격을 결정할 수없는 시장 참여자를 의미합니다. 따라서 가격을 책정하는 사람은 일반적인 시장 가격을 받아 들여야합니다. 가격을 책정하는 사람은 상품이나 서비스의 가격에 영향을 미칠 수있는 충분한 시장 지배력이 부족합니다. , 장기적으로 정상 이상의 수익을 올릴 수 없습니다. 기업이 정상적인 수익 범위를 넘어서 수익을 낼 수있는 시나리오가 있다면 더 많은 기업이 같은 것을 추구하는 업계에 합류하게되며 이는 각 플레이어의 지위를 희석시키고 수익을 정상으로 떨어 뜨릴 것입니다. 시장 지배력이 뛰어난 기업은“정상 이익”이상의 이익을 얻을 수 있습니다.

5. 가격 결정력

회사가 차별화 된 제품과 서비스를 제공하거나 광범위한 시장 점유율을 보유하고 있다면 어느 정도 제품 가격을 결정하고 고객의 비탄력적인 수요를 충족시킬 수 있습니다. 높은 가격 결정력은 회사가 시장 지배력을 달성하는 데 도움이됩니다.

6. 완벽한 정보

산업이 정보의 완벽한 흐름을 즐기고 판매자가 이용할 수있는 정보와 사실 사이에 불일치가 없다면 플레이어는 시장 지배력을 얻지 못할 것입니다.

7. 출입의 장벽

산업이 진입 장벽이 높은 경우 진입 장벽 진입 장벽은 신규 기업이 주어진 시장에 진입하기 어렵게하는 장애물 또는 장애입니다. 여기에는 기술 문제, 정부 규정, 특허, 시작 비용 또는 교육 및 라이선스 요구 사항이 포함될 수 있습니다. , 플레이어는 일반적으로 시장 지배력을 보유합니다. 진입 장벽이 높다는 것은 시장을 방해하기 위해 진입 할 수있는 신규 플레이어가 거의 없기 때문에 기존 플레이어가 보호된다는 것을 의미합니다.

8. 요인 이동성

산업이 제품이나 서비스의 투입물에 똑같이 쉽게 접근 할 수 있다면 개별 기업의 시장 지배력은 더 나아지지 않을 것입니다.

다양한 시장 농도에서의 시장 지배력

1. 완벽한 경쟁

완벽하게 경쟁하는 시장에서 여러 판매자가 표준화 된 제품을 여러 구매자에게 판매합니다. 유동적 요인 가용성을 즐기는 동종 시장에는 많은 판매자가 있습니다. 진입 장벽은 존재하지 않으며 기업은 장기적으로 "정상적인 이익"을 초과 할 수 없습니다.

완벽하게 경쟁하는 시장의 구매자는 제품 또는 서비스에 대한 완벽한 정보를 누릴 수 있습니다. 시장의 모든 제품이 서로를 대체하기 때문에 제품에 대한 수요는 매우 탄력적입니다. 모든 회사는 가격 책 정자이며 시장 지배력이 없습니다.

2. 독점적 경쟁

독점 경쟁은 소수의 판매자가 브랜딩 또는 기능 맞춤화를 통해 제품을 약간 차별화하는 일종의 불완전한 경쟁입니다. 이러한 특성 때문에 시장의 제품은 서로를 완벽하게 대체 할 수 없으며 판매자는 가변 가격을 요구할 수 있습니다.

그러나 장기적으로는 기업이 시장의 요구에 맞게 제품을 수정할 수 있으므로 수요는 탄력적입니다. 진입 장벽은 존재하지만 낮을 수 있습니다. 구매자와 판매자는 완벽한 정보를 이용할 수 없습니다. 더 많은 지식을 가진 플레이어가 악용해야하는 모호함이 있습니다. 독점 시장의 판매자는 가격 결정자이며 시장 지배력을 보유합니다.

3. 독점

독점에서 독점 독점은 단일 판매자 (독점 자라고 함)가 많은 구매자가있는 시장입니다. 완전히 경쟁적인 시장의 판매자와 달리 독점자는 상품 / 제품의 시장 가격을 실질적으로 통제합니다. , 단일 회사는 고유 한 유형의 제품 또는 서비스의 유일한 판매자입니다. 제품은 단순히 해당 분야의 다른 전문 카테고리로 맞춤화되지 않습니다. 제품의 고유 한 특성으로 인해 수요는 여전히 비 탄력적이며 회사는 광범위한 가격 결정력을 행사하고 "정상 이익"이상의 이익을 얻을 수 있습니다.

이 산업은 기존 회사가 특허로 보호받을 수 있고 요소 이동성이 존재하지 않기 때문에 진입 장벽이 매우 높은 것이 특징입니다. 구매자는 완벽한 정보에 접근 할 수 없으며, 경우에 따라 단독 판매자가 가격 차별에 빠져 시장을 이용할 수 있습니다. 가격 차별 가격 차별은 동일한 상품이나 서비스에 대해 소비자에게 다른 가격을 부과하는 가격 전략을 말합니다. 다양한 유형의 가격. 독점 기업은 절대적이지는 않지만 극도로 높은 시장 지배력을 누리고 있습니다.

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  • 총 공급과 수요 총 공급과 수요 총 공급과 수요는 공급과 수요의 개념을 말하지만 거시 경제적 규모로 적용됩니다. 총 공급 및 총 수요는 국가의 총 가격 수준과 교환되는 상품 및 서비스의 총 수량에 대해 모두 표시됩니다.
  • 고가 저가 고 저가 고저 가격은 기업이 소비자 구매를 장려하기 위해 판매 판촉에 의존하는 가격 전략입니다. 즉, 가격 전략입니다
  • 과점 과점 "과점"이라는 용어는 소수의 기업 만 운영하는 산업을 의미합니다. 과점에서 단일 회사는 큰 시장 지배력을 갖지 않습니다. 따라서 어떤 회사도 그 가격 이상으로 가격을 올릴 수 없습니다.
  • 총 주소 지정 가능 시장 (TAM) 총 주소 지정 가능 시장 (TAM) 총 주소 지정 가능 시장 (TAM)은 총 사용 가능 시장이라고도하며 다음과 같은 경우 제품 또는 서비스에 사용할 수있는 전체 수익 기회입니다.

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