제품 구성-개요, 치수 및 실제 예

제품 구성 또는 제품 포트폴리오라고도하는 제품 믹스는 회사에서 제공하는 전체 제품 및 / 또는 서비스 집합을 의미합니다. 제품 믹스는 소비자와 관련된 항목 인 제품 라인으로 구성됩니다. 구매자 유형 구매자 유형은 소비자의 소비 습관을 설명하는 일련의 범주입니다. 소비자 행동은 서로 다른 습관을 가진 사람들에게 어필하는 방법을 보여줍니다. 함께 사용하거나 유사한 제품 또는 서비스로 생각하는 경향이 있습니다.

제품 믹스

제품 믹스의 차원

# 1 너비

폭이라고도하는 폭은 회사에서 제공하는 제품 라인 수를 나타냅니다. 예를 들어 Kellogg의 제품 라인은 (1) 바로 먹을 수있는 시리얼, (2) 페이스트리 및 아침 스낵, (3) 크래커 및 쿠키, (4) 냉동 / 유기농 / 천연 제품으로 구성됩니다.

# 2 길이

길이는 회사의 제품 믹스에있는 총 제품 수를 나타냅니다. 예를 들어, 두 개의 자동차 제품군 (3 시리즈 및 5 시리즈)을 보유한 자동차 회사를 생각해보십시오. 각 제품 라인 시리즈에는 세 가지 유형의 자동차가 있습니다. 이 예에서 회사의 제품 길이는 6입니다.

# 3 깊이

깊이는 제품 라인 내의 변형 수를 나타냅니다. 예를 들어 위의 자동차 회사 예를 계속 사용하면 3 시리즈 제품 라인은 쿠페, 세단, 트럭 및 컨버터블과 같은 여러 변형을 제공 할 수 있습니다. 이 경우 3 시리즈 제품 라인의 깊이는 4가됩니다.

# 4 일관성

일관성은 제품 라인이 서로 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지를 나타냅니다. 사용, 생산 및 유통 채널과 관련하여 시장 포지셔닝 시장 포지셔닝은 경쟁 업체와 관련된 브랜드 또는 제품에 대한 소비자 인식에 영향을 미치는 능력을 나타냅니다. 시장의 목표. 제품 믹스의 일관성은 틈새 생산자 또는 유통 업체로 자리를 잡으려는 기업에게 유리합니다. 또한 일관성은 회사의 브랜드 이미지가 제품 또는 서비스 자체와 동의어인지 확인하는 데 도움이됩니다.

제품 믹스 그림

제품 믹스

위 그림에서 제품 믹스는 다음을 보여줍니다.

  • 폭 3
  • 5의 길이
  • 제품 라인 1 깊이 2
  • 제품 라인 2 깊이 1
  • 제품 라인 3 깊이 2

모든 제품군의 제품이 유사한 경우 혼합은 일관된 것으로 간주됩니다.

제품 믹스의 예

Coca-Cola의 간단한 제품 믹스 예를 살펴 보겠습니다. 단순화를 위해 Coca-Cola가 청량 음료와 주스 (Minute Maid)라는 두 가지 제품 라인을 감독한다고 가정합니다. 청량 음료로 분류되는 제품은 코카콜라, 환타, 스프라이트, 다이어트 콜라, 콜라 제로, 미닛 메이드 주스로 분류되는 제품은 구아바, 오렌지, 망고, 혼합 과일입니다.

코카콜라의 제품 (혼합) 일관성은 제품 라인 내의 모든 제품이 음료에 속하기 때문에 높을 것입니다. 또한 생산 및 유통 채널은 각 제품마다 유사합니다. 단순화 된 예에서 코카콜라의 제품 믹스는 다음과 같이 설명됩니다.

제품 믹스의 중요성

기업의 제품 믹스는 기업의 브랜드 이미지에 큰 영향을 미치므로 이해하는 데 중요합니다. 브랜드 자산 마케팅에서 브랜드 자산은 브랜드의 가치를 의미하며 브랜드에 대한 소비자의 인식에 의해 결정됩니다. 브랜드 자산은 양수 또는. 높은 제품 폭과 깊이를 유지하면 기업의 제품 위험이 다양 해지고 하나의 제품 또는 제품 라인에 대한 의존도가 줄어 듭니다. 즉, 불필요하거나 부가가치가없는 제품 폭 다양 화는 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있습니다. 예를 들어, 애플이 냉장고를 포함하도록 제품 라인을 확장한다면 소비자의 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 것입니다.

제품 믹스를 확장하는 기업과 관련하여 :

  • 폭을 넓히면 기업에 다양한 소비자의 요구 또는 요구를 충족하고 위험을 다양화할 수있는 능력을 제공 할 수 있습니다.
  • 깊이를 확장하면 재검토 능력을 제공하고 현재 소비자를 더 잘 충족시킬 수 있습니다.

요약

제품 믹스를 성공적으로 확장하면 기업이 변화하는 소비자 요구 / 선호에 적응하는 동시에 제품 위험과 단일 제품 또는 제품 라인에 대한 의존도를 줄일 수 있습니다. 이것은 차례로 회사에 상당한 이익을 창출합니다. 반면에 제품 믹스 확장이 좋지 않으면 회사의 브랜드 이미지와 수익성에 해로운 영향을 미칠 수 있습니다.

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